Affaires publiques

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Sommaire

Définition générale

Si l'on s'en réfère à Stéphane Desselas, le terme anglo-saxon de public affairs doit être distinguée de celui de lobbying ou advocacy. Les affaires publiques se déclinent sous quatre formes : la gestion de la réputation qui consiste à s’assurer que l’organisation jouit d’une bonne image avant même de rentrer dans l’arène du lobbying, la gestion des stakeholders qui consiste à multiplier les alliés à sa cause avant toute action, la préparation des cas (issues management) qui vise à structurer son argumentaire avant de commencer le lobbying, et enfin la stratégie d’adovcacy au sens strict du terme. En somme, le lobbying en tant que mise en oeuvre pratique de l'influence auprès des décideurs publics doit être différencier du cheminement complexe en amont, impliquant analyse réputationnelle, cartographie de l'environnement politique et plannification stratégique.

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